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寺库将布局高端美妆领域争夺女性消费市场

来源：亿邦动力网发布时间：2019-05-22 10:07:25

寺库将布局高端美妆领域争夺女性消费市场_零售_电商报

5月21日消息，寺库在第24届中国美容博览会现场召开美妆战略发布会，现场发布了2019寺库美妆战略及《2019寺库高端美妆白皮书》。

根据寺库平台公布的数据显示，在美妆品类购买人群中，彩妆/护肤品类渗透率接近，约有74%美妆总体品类购买人群购买彩妆香氛，而79%美妆总体品类购买人群购买美容护肤产品；对于美容护肤品类能接受更高的产品单价，对销售额贡献更高。

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在寺库美妆品类购买人群中，49%用户主要购买面部护理产品，其中80后比90后更关注肌肤护理，女性更喜欢购买面部护理产品，而男性则更喜欢护肤品。

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在面部护理品类中，寺库美妆消费人群更倾向于常规护肤，如洁面、面膜、面部护理套装、化妆水、乳液面霜等更精细面部护理品类，面部磨砂/去角质、面部按摩霜等产品未来有待进一步消费升级。

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男性消费者也不例外，率先从基本护肤步骤开始，如男士洁面、男士爽肤水、男士面霜精华等。男士眼部护理、男士面膜以及男士防晒乳等特殊部位、特殊场景护理产品则渗透率低。

寺库将布局高端美妆领域争夺女性消费市场_零售_电商报

随着女性消费能力不断提升，电商发展越来越重视以女性为消费主导的品类。而美妆作为女性复购率最高的品类之一，也迅速成为电商争夺女性消费市场的突破口。

据了解，寺库于2018年1月正式宣布进驻美妆市场。依托其多年的奢侈品平台基因，引进高端美妆品牌，并利用营销、大数据、供应链等优势赋能品牌商，帮助品牌实现高速增长。

今年，寺库将打造全新的美妆战略布局，提出“高端美妆差异化战略“，即通过独家专属高端礼盒定制、深挖细分市场以及打造高端男士理护一站式服务等手段抢占市场份额。

据悉，目前寺库拥有超过2700万的高端用户，平均客单价高达3500元，占据亚洲高端在线市场15.4％的市场份额，中国高端在线市场占据着25.3％市场份额。

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